Social Media Marketing
... oder um konkret zu sein: Social Media Advertising aka Paid Social
Einmal vorweg.
Zunächst einmal: über die Abgrenzungen kann man sicherlich streiten. Aber im Allgemeinen wird unter Social Media Marketing, manchmal auch Social Media Engagement, das organische - also mehr oder weniger kostenlose - Verbreiten von Content auf den sozialen Netzwerken verstanden. Hierzu können das Teilen von Beiträgen zu bestimmten Themen, um den User einen Mehrwert zu bieten, über den Hinweis auf einen neuen Blog Beitrag oder aber auch das aktive Betreiben einer Community zur Kundenbindung zählen.
Wohingegen sich das Social Media Advertising (auch Paid Social) auf die bezahlte Verlängerung von Posts oder die Schaltung von Werbeanzeigen bezieht. Im Vordergrund stehen hierbei klare und definierte Unternehmens- und Marketingziele, die es in Media Ziele zu übersetzen gilt und entsprechend in der Media Planung (welches Media Ziel, welche Plattformen, welche Zielgruppe, welches Timing, welches Werbeformat, welche Kampagnenstruktur etc.) zu berücksichtigen. Hierzu können die Steigerung der Markenwahrnehmung und Unternehmensbekanntheit, die qualitative Erhöhung des Website Traffic oder aber auch der Online Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zählen.
Da in den letzten Jahren die organische Reichweite, u.a. durch die immer ausgefeilteren Algorithmen der Plattformen, stetig schrumpft, nimmt die Relevanz, auch medial und werblich auf den sozialen Medien vertreten zu sein, immer weiter zu und ist maßgeblich für deinen jetzigen und zukünftigen Unternehmenserfolg.
